Kotitalousvähennykseen tehtiin vuosi sitten suuria leikkauksia: vähennysprosentti laski 35 prosenttiin ja enimmäismäärä 1 600 euroon. Omavastuuosuus puolestaan nousi 100 eurosta 150 euroon. Vuonna 2026 kotitalousvähennys pysyy ennallaan, mutta verotukseen on tulossa muita muutoksia.

Tässä artikkelissa kerromme, mitä tapahtuu ylimmälle veroprosentille, työhuonevähennykselle, lahja- ja perintöverolle sekä ALV-kannoille. Lisäksi pohdimme, miten muutokset vaikuttavat kasinopelaajan arkeen.

Ylin veroporosentti laskee

Hallitus on päättänyt keventää työn verotusta peräti miljardilla eurolla vuoden 2026 aikana. Suuri summa syntyy näistä veronalennuksista:

1. Työtulovähennystä kasvatetaan 620 miljoonalla eurolla
2. Työtulovähennyksen lapsikorotusta nostetaan 100 miljoonalla eurolla
3. Avainhenkilöiden lähdevero lasketaan 25 prosenttiin
4. Ylin marginaaliveroaste alennetaan 52 prosenttiin

Kasinopelaajaa näistä koskee lähinnä ylimmän veroprosentin laskeminen. Se on ilman muuta hyvä uutinen ei-verovapailla kasinoilla pelaaville, sillä isoista voitoista jää jatkossa enemmän käteen.

Pelaajien kannattaa kuitenkin muistaa, että 52 prosenttiakin on vielä melkoisen paljon verrattuna ETA-kasinoiden täysin verottomiin voittoihin. 

Jos siis haluat saada voittosi kokonaan itsellesi, suosi Maltan ja Viron nettikasinoita. Näiden lisenssin alla toimii paljon myös suurta suosiota nauttivia rekisteröitymisvapaita kasinoita.

Kaavamainen työhuonevähennys poistuu

Vielä vuonna 2025 palkansaajat voivat vähentää verotuksestaan kotona työskentelystä syntyneet kulut, kuten työpöydän, tietokoneen tai nettiyhteyden hankintahinnan. Työhuonevähennys on ollut hyvin suosittu.

Vähennys tehdään kaavamaisesti näin:

• Yli puolet työpäivistään etätyötä tehneet saavat 960 euron vähennyksen
• Alle 50 % työpäivistään etätöissä olleet saavat 480 euron vähennyksen
• Satunnaisesti etätyötä tehneet saavat 240 euron vähennyksen

Nyt hallitus on päättänyt poistaa kaavamaisen työhuonevähennyksen kokonaan. Veronmaksajat saavat edelleen verovähennystä kotona työskentelyn aiheuttamista kustannuksista, mutta heidän täytyy esittää niistä luotettava selvitys. Pyydettäessä verottajalle tulee toimittaa tarkat laskelmat kuluista ja kuitit kaikista ostoksista.

Kasinopelaajien arkeen uudistus ei juurikaan vaikuta, sillä he eivät ole tähänkään saakka saaneet työhuonevähennystä. Verottajan mielestä pelaaminen ei ole tulonhankintatoimintaa, vaan pelkkä harrastus. Näin ollen pelaajat eivät saa vähentää voitoistaan pelaamisen aiheuttamia kustannuksia.

Lahjaverotus muuttuu

Lahjaveron alarajaa nostetaan 5 000 eurosta 7 500 euroon. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että esimerkiksi äitisi saa lahjoittaa sinulle 7 499 euroa joko kerralla tai pienemmissä erissä kolmen vuoden aikana. Et joudu maksamaan lahjasta veroa, kunhan 7 500 euron raja ei ylity.

Uudistuksesta on paljonkin hyötyä kasinopelaajille, jotka haluavat lahjoittaa osan voitoistaan sukulaisille tai ystäville. Nyt heillä on mahdollisuus ilahduttaa läheisiään 2 500 euroa suuremmilla lahjoilla kuin ennen.

Mikään ei tietenkään estä antamasta vielä tätäkin suurempia rahalahjoja, mutta silloin lahjan saajan täytyy maksaa veroa alarajan ylittävästä osuudesta. Ei tunnu kivalta antaa kenellekään lahjaksi veromurheita, ja siksi lahjoitussummat kannattaa pitää lahjaveron alarajan alapuolella.

Perintöverotus muuttuu

Iltalehden artikkelin mukaan perintöveron alarajaan on tulossa merkittävä korotus. Aiemmin perintöveroa täytyi maksaa yli 20 000 euron perinnöistä, mutta nyt raja nousee 30 000 euroon. Lisäksi tavanomaisen koti-irtaimiston verovapaa määrä nousee 4 000 eurosta 7 500 euroon.

Tästä on hyötyä kaikille alle 30 000 euron perintöjä saaville, kasinopelaajat mukaan lukien. Kun perintöveroa joutuu maksamaan vähemmän, jää pelaamiseen enemmän rahaa.

Muutos arvonlisäveroon

14 % ALV-kantaan kuuluvien tuotteiden ja palveluiden arvonlisävero laskee 13,5 prosenttiin. Kyseiseen ALV-kantaan kuuluvat muun muassa:

• Elintarvikkeet
• Ravintolapalvelut
• Liikunta- ja kulttuuritoiminta, kuten tapahtumien pääsyliput
• Kirjat
• Lääkkeet
• Henkilökuljetukset

Arvonlisäveron alennus saattaa näkyä kasinoharrastajienkin kukkarossa, sillä ainakin peli-illan aikana syödyt välipalat halpenevat. Myös Helsingin kivijalkakasinon ravintolassa nautittu ateria saattaa olla hitusen aiempaa edullisempi. Toki on mahdollista, että yrittäjät eivät siirräkään ALV-alennusta hintoihin, vaan pistävät sen omiin taskuihinsa.

Yhteenveto

Verotus muuttuu vuoden 2026 vaihteessa merkittävästi, sillä kaavamainen työhuonevähennys poistuu kokonaan. Jatkossa palkansaajien täytyy laatia verottajalle yksityiskohtainen selvitys kuluistaan, jos he haluavat saada verovähennystä etätyön aiheuttamista kustannuksista.

Kaavamaisen työhuonevähennyksen lakkauttaminen harmittaa etätyötä tekeviä, mutta kasinoharrastajia se tuskin hetkauttaa. Pelaajilla ei nimittäin aiemminkaan ollut oikeutta työhuonevähennykseen.

Ylimmän veroprosentin laskeminen 52 prosenttiin sen sijaan ilahduttaa heitä, joiden täytyy maksaa kasinovoitoista veroa. Myös lahjaveron alarajan korottaminen 7 500 euroon on pelaajille hyvä uutinen, sillä se mahdollistaa entistä suurempien rahalahjojen vastaanottamisen. Perintöveronkin alaraja nousee 30 000 euroon, ja muun muassa elintarvikkeiden, ravintolapalveluiden, kirjojen ja pääsylippujen arvonlisävero laskee 13,5 prosenttiin.

Nettikasinoilla pelaaminen on suorastaan petollisen helppoa. Pelitilin avaaminen ja rahansiirtojen tekeminen onnistuvat käden käänteessä, ja pelaaja sujahtaa tyytyväisenä kasinopelien viihdyttävään maailmaan. Kuitenkin osa pelaajista sortuu pelipaikkaa valitessaan virheeseen, joka voi tulla heille kalliiksi.

Jos kasinolla on vääränlainen lisenssi, pelaajat joutuvat maksamaan veroa jokaisesta voittamastaan eurosta – vaikka he eivät edes nostaisi rahoja ulos pelitililtään! Tässä artikkelissa kerromme, milloin pelivoitot ovat veronalaista tuloa, ja miksi pelaajat eivät voi saada verovähennyksiä.

Verovapaa vs. ei-verovapaa kasino

Useimmat suomalaiset tietävät hyvin, että Veikkaus maksaa voitot puhtaana käteen. Mutta jos kyseessä on ulkomainen kasino ilman rekisteröintiä, menee monilla sormi suuhun. Pitääkö voitoista maksaa veroa vai ei?

Se riippuu siitä, minkä maan lisenssillä nettikasino toimii. Jos pelilisenssi on myönnetty Euroopan talousalueella, kasino on verovapaa. ETA-alueella kansainvälisiä kasinolisenssejä myöntävät ainoastaan:

1. Malta
2. Viro

Kaikki muut nettikasinot ovat ei-verovapaita. Edes Ison-Britannian nettikasinot eivät tarjoa suomalaisille verovapaita voittoja, koska maa ei Brexitin jälkeen enää kuulu ETA-alueeseen.

ETA-alueen ulkopuolelta saadut voitot ovat veronalaista tuloa

Verottajan silmissä ei-verovapailta nettikasinoilta saadut voitot ovat aina veronalaista tuloa siinä missä ansiotulotkin. Pelaajan tulee itse huolehtia siitä, että verot tulevat maksetuiksi.

Jos siis pelaat vaikkapa Curacaon kasinoilla, sinun tulee toimia näin:

1. Pidä kirjaa voitoistasi
2. Lisää voitot esitäytettyyn veroilmoitukseesi OmaVero-palvelussa
3. Katso maksettava summa veropäätöksestäsi
4. Maksa vero viimeistään eräpäivänä

Voit arvioida veron suuruuden jo etukäteen, sillä pelivoitot rinnastetaan verotuksessa palkkatuloihin. Niinpä oma veroprosenttisi kertoo, kuinka suuren osan voitoistasi joudut luovuttamaan verottajalle.

Kavala veroansa

Nyt pääsemme käsiksi asiaan, jota aloittelevien tai vähän kokeneempienkaan kasinoharrastajien on vaikea ymmärtää. ETA-alueen ulkopuolella lisensoiduilta kasinoilta saadut voitot ovat veronalaista tuloa riippumatta siitä, mitä pelaaja niillä tekee. Verottajalle on samantekevää, nostitko voittosi pankkitilillesi, jemmasitko sen pelitilillesi vai maksoitko sillä seuraavan pelikierroksen.

Useimmat pelaajat eivät kotiuta parin euron voittoja, vaan käyttävät ne pelaamiseen. Jos pikkuvoittoja tulee lisää, nekin kuluvat seuraavien pelikierrosten maksamiseen. Kiivaan pelisession aikana rahaa tulee ja menee jopa tuhansien eurojen edestä.

Lopuksi pelitilin saldo saattaa olla pyöreä nolla. Silloin pelaaja ajattelee jääneensä tappiolle, mutta verottaja on toista mieltä. Verohallinnon näkemyksen mukaan voitot ovat voittoja, vaikka pelaaja häviäisikin ne saman tien.

Korkein hallinto-oikeus hyväksyy verottajan näkemyksen

Tavallisen kansalaisen oikeustajun mukaan kenenkään ei pitäisi joutua maksamaan veroa voitoista, joita ei ole koskaan kotiutettu kasinolta. Siksi korkeinta hallinto-oikeutta pyydettiin ratkaisemaan, onko verottajan toimintatapa oikea.

Päätös tehtiin 28.5.2025, ja sen mukaan ETA-alueen ulkopuolisilta kasinoilta saaduista voitoista voidaan periä veroa silloinkin, kun tappiot ylittävät voittojen määrän.

Keskusverolautakunta toteaa ennakkoratkaisussaan, että jokainen pelikierros on yksittäinen tapahtuma. Siksi seuraavien kierrosten lopputuloksella ei ole vaikutusta voitollisen pelitapahtuman verotukseen. Maksettavaa veroa syntyy aina, kun voitto ylittää peliin käytetyn panoksen.

Ei oikeutta verovähennyksiin

Korkeimman hallinto-oikeuden ratkaisussa todetaan, että ETA-alueen ulkopuolisilla nettikasinoilla pelaaminen on harrastustoimintaa, ei työtä. Rahapelaaminen ei siis ole määritelmällisesti tulonhankintaa, vaan pikemminkin tulon käyttöä.

Tästä syystä kasinopelaaja ei voi vähentää voitoista asettamiaan panoksia, eikä hänellä myöskään ole oikeutta työhuonevähennykseen tai muihin vähennyksiin. Työhuonevähennys toki poistettiin jo kaikilta muiltakin, mutta silti monet kasinopelaajat kokevat verottajan kohtelevan heitä tarpeettoman ankarasti. Ei siis ihme, että verottajan linjauksesta on tehty useita valituksia.

Yhteenveto

Monet käyttävät kotitalousvähennyksen tuottamat säästöt nettikasinoilla pelaamiseen. Hyvällä onnella pikkusummat voivat muuttua paljon suuremmiksi voitoiksi. Ilo jää kuitenkin lyhytaikaiseksi, jos kasinolla ei ole ETA-lisenssiä. ETA-alueen ulkopuolella lisensoiduilta kasinoilta saadut voitot ovat nimittäin aina veronalaista tuloa. Jos veroprosenttisi on korkea, voit menettää jopa puolet voitoistasi.

Tilannetta pahentaa se, että verottajan mielestä verot tulee maksaa silloinkin, kun pelaaja häviää voittonsa saman tien. Vaikka pelitilisi saldo olisi illan päätteeksi nolla euroa, joudut silti maksamaan veroa pelisession aikana saamistasi voitoista. Tämä johtuu siitä, että kasinopelien pelaaminen on harrastustoimintaa, ei tulonhankintaa. Siksi pelaajilla ei ole oikeutta verovähennyksiin. Et siis voi vähentää voitoista asettamiasi panoksia tai mitään muutakaan.

Voit välttää tämän veroansan helposti valitsemalla ETA-alueella lisensoidun kasinon. Maltan ja Viron nettikasinoilta saat aina verovapaat voitot, eikä sinun tarvitse edes ilmoittaa niistä verottajalle.

Kasinovoittojen kasvu ja kotitalousvähennyksen muutokset herättävät paljon keskustelua taloudessa ja kuluttajakäyttäytymisessä. Kun rahapelaaminen on Suomessa tänä päivänä hyvin suosittua, molemmilla muutoksilla on mahdollisuus vaikuttaa tavallisen suomalaisen kuluttajan elämään.

Vaikka kasinopelit tarjoavat entistä suurempia mahdollisuuksia huikeisiin verovapaisiin voittoihin, kotitalousvähennyksen leikkaus on saanut monet pohtimaan talouden muutoksien vaikutuksia arkeen.

Millaiset muutokset sitten ovat jo astuneet voimaan ja mitä on vielä odotettavissa? Mitä nämä kehityskulut voivat tarkoittaa kuluttajille ja taloudelle kokonaisuudessaan? Lue aiheesta lisää alta.

Kasinovoittojen koot kasvavat vuosi vuodelta

Kasinovoittojen koot ovat kasvaneet merkittävästi vuosi vuodelta, ja tämä trendi näyttää edelleen jatkuvan.

Sekä perinteisillä kasinoilla että pikakasinoilla pelaaminen on yleistynyt, mikä osaltaan kasvattaa voittojen kokonaissummia. Mitä enemmän ihmiset pelaavat, sitä enemmän peleihin panostetaan ja potti näin ollen kasvaa.

Yhteensä kasinot ja pikakasinot voivat kerryttää huimia summia, mutta erityisesti progressiiviset jackpotit houkuttelevat pelaajia. Nämä voitot kasvavat jatkuvasti, ja suurimmat jackpotit voivat olla jopa miljoonien eurojen arvoisia.

Tällä hetkellä suurin progressiivisesta jackpotista saatu voitto on huikeat 38,5 miljoonaa euroa. Se voitettiin pelistä Wheel of Wishes vuoden 2023 lopussa.

Pelaamisen yleistyminen sekä kasinoteollisuuden digitalisaatio ovat tärkeimmät syyt tälle kasvavalle trendille.

Suuret voitot houkuttelevat entistä enemmän pelaajia, mikä puolestaan kiihdyttää rahapelimarkkinoiden kasvua ja innovaatioita.

Kotitalousvähennys pieneni merkittävästi 1.1.2025

Kotitalousvähennyksen määrä pieneni merkittävästi 1.1.2025, mikä on herättänyt huolta erityisesti kuluttajissa ja Kuluttajaliitossa.

Vähennyksen omavastuuosuus kasvoi, enimmäismäärä laski ja prosenttimäärät pienentyivät, mikä tekee kotitalousvähennyksestä aiempaa vähemmän houkuttelevan vaihtoehdon remonttien ja muiden palveluiden hankintaan.

Kuluttajaliitto on ilmaissut huolensa siitä, että muutokset saattavat vähentää kuluttajien halukkuutta tehdä tarpeellisia remontteja tai ostaa terveyspalveluja. Tämä voi mahdollisesti johtaa talouden aktiivisuuden heikkenemiseen.

Erityisesti kodin ja vapaa-ajan asunnon remonttien lykkääntyminen voi heikentää rakennusalan taloudellista tilannetta. Tällöin myös riski veronkiertoon, eli pimeään työn tekemiseen, saattaisi kasvaa. Kuluttajat voivat etsiä halvempia, mutta verottomia ratkaisuja.

Muutokset saattavat siis vaikuttaa talouteen monella tapaa, ja Kuluttajaliitto pitää niitä valitettavina.

Kuluttajaliitto pitää rahapelien avaamista kilpailulle kannatettavana

Rahapelimarkkinan avaaminen kilpailulle on ollut monen kuluttaja- ja sääntelyelimen pohdinnan aihe.

Kotitalousvähennyksen pienentämiseen nuivasti suhtautunut Kuluttajaliitto on asettunut tukemaan hallitusohjelman ehdotusta, joka tähtää rahapelimarkkinoiden avaamiseen kilpailulle.

Markkinoiden avaaminen tuo mukanaan uusia haasteita, kuten mahdollisesti lisääntyvää pelaamista ja siihen liittyviä ongelmia. Kuluttajaliitto näkee sen kuitenkin positiivisena muutoksena, joka voi parantaa pelien sääntelyä ja kilpailun läpinäkyvyyttä.

Toimilupajärjestelmän hyödyt ja haasteet

Yksi keskeisimmistä muutoksista on siirtyminen toimilupajärjestelmään, joka mahdollistaa rahapeliyhtiöiden tarkan valvonnan. Kuluttajaliitto uskoo tämän järjestelmän tuovan mukanaan tehokkaampaa sääntelyä ja varmistavan, että markkinoilla toimivat tahot noudattavat lainsäädäntöä.

Valvonnan on kuitenkin tärkeää ulottua kaikkiin toimijoihin, mukaan lukien digitaaliset pelit. Näin rahapelaaminen pysyy hallinnassa. Liiallinen sääntely voi puolestaan estää markkinoita toimimasta tehokkaasti, mikä saattaa johtaa jopa siihen, että osa toimijoista siirtyy harmaalle alueelle.

Markkinoinnin sääntelyn merkitys

Nettikasinoiden markkinointiin liittyvät säännökset ovat kuluttajansuojan kannalta keskeisiä. Kuluttajaliitto korostaa, että erityisesti sosiaalisen median kautta tapahtuva markkinointi voi olla haitallista nuorille ja herkästi rahapeliongelmista kärsiville henkilöille.

Rahapelien markkinointi tulisi säädellä tiukasti, ja markkinointitoimet pitäisi kohdistaa vastuullisesti ja vain aikuisille pelaajille. Kuluttajaliitto ehdottaa myös puhelimitse tapahtuvan suoramarkkinoinnin kieltämistä, jotta vältetään manipuloiva markkinointi.

Kilpailun lisääntymisen vaikutukset

Rahapelimarkkinoiden avaaminen kilpailulle voi lisätä peliyhtiöiden välistä kilpailua, mikä puolestaan voi tuoda kuluttajille parempia pelivaihtoehtoja ja lisätä valtion tuloja.

Kilpailu kuitenkin voi myös kasvattaa rahapelien kysyntää ja sen mukana pelaamisesta aiheutuvia haittoja. Kuluttajaliitto pitää tärkeänä, että lainsäädännön ja valvonnan rooli korostuu erityisesti rahapeliongelmien ehkäisemisessä.

Oikein kohdennettu sääntely voi kuitenkin tasapainottaa markkinoiden vapauttamisen ja kuluttajansuojan tarpeen.

Yhteenveto

Suomessa rahapelaaminen on kasvanut ja tarjonnut entistä suurempia verovapaita voittoja, mikä houkuttelee yhä useampia pelaajia. Verovapaus on tärkeä markkinavaltti monelle kasinolle, ja on omalta osaltaan edistänyt markkinoiden kasvua ja kilpailua.

Suomi on pian myös avaamassa rahapelimarkkinansa kilpailulle, joka tulee tuomaan mukanaan uusia muutoksia. Lakimuutoksen yksityiskohdista ei ole vielä täyttä varmuutta, mutta jotkin ominaisuudet ovat varmoja.

Odotettavia muutoksia ovat esimerkiksi:

• Lisää kilpailua
• Parempi valvonta ja läpinäkyvyys
• Tiukempi markkinoinnin sääntely erityisesti alaikäisten suojelemiseksi
• Valvonnan rooli korostuu ongelmien ehkäisemisessä

Samalla kotitalousvähennyksen leikkaus on herättänyt huolta erityisesti kuluttajien keskuudessa, sillä se voi vähentää kodin remonttien ja muiden palveluiden kysyntää.

Talouden muutokset voivat vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen monin tavoin. Ne voivat esimerkiksi vähentää kiinnostusta rahapelaamiseen, mikä voi vaikuttaa negatiivisesti tätä kautta valtiolle tuleviin tuloihin.

Arvonlisävero (ALV) on kulutusvero, joka sisältyy lähes kaikkiin tuotteisiin ja palveluihin Suomessa. Se on osa yritysten ja yhteisöjen myyntihintaa ja peritään lopulliselta kuluttajalta. Yritykset keräävät ALV valtiolle, mutta eivät maksa sitä itse, jos ne pystyvät vähentämään sen omista ostoksistaan.

Suomen arvonlisäverojärjestelmä toimii progressiivisesti usean eri verokannan kautta:

• Yleinen verokanta: Tämä on useimpien tuotteiden ja palvelujen verokanta, joka on ollut 24 prosenttia vuodesta 2013.
• Alennetut verokannat: Tietyille hyödykkeille, kuten elintarvikkeille ja ravintolapalveluille, sovelletaan 14 prosentin alv-kantaa. Kirjat, lääkkeet ja muut kulttuuripalvelut kuuluvat 10 prosentin verokantaan.
• Nollaverokanta: Joissakin tapauksissa, esimerkiksi vientikaupassa, sovelletaan 0 prosentin alv-kantaa.

Arvonlisäveroa koskeva lainsäädäntö perustuu arvonlisäverolakiin, joka määrittelee, kuinka ALV peritään ja tilitetään. Kaikki yritykset, joiden vuosittainen myynti ylittää rekisteröinnin alarajan, joka on 10 000 euroa, ovat velvollisia rekisteröitymään arvonlisäverovelvollisiksi.

Näiden periaatteiden mukaisesti, arvonlisäverotus vaikuttaa jokaisen Suomessa asuvan ihmisen arkeen lisäten tuotteiden ja palveluiden hintoja kuluttajille. Vuonna 2024 yleinen verokanta on määrätty nousemaan nykyisestä 24 prosentista 25,5 prosenttiin.

Verotuksen vaikutukset kuluttajahintoihin

Kun arvonlisäveroprosentti Suomessa nousee 25,5 prosenttiin, se vaikuttaa suoraan monien tuotteiden ja palveluiden hintoihin.

Hintatason muutoksen ennakointi

Arvonlisäveron korotus heijastuu välittömästi kulutushyödykkeiden ja palveluiden hintoihin. Esimerkiksi, jos tuotteen hinta ennen veron korotusta on 100 euroa, veronkorotuksen myötä sen loppuhinta nousee 101,21 euroon. Tämä laskelma perustuu oletukseen, että yritykset siirtävät veronkorotuksen täysimääräisenä kuluttajahinnastoonsa.

Ostovoiman muutokset

Kuluttajien ostovoimaan korkeampi arvonlisävero vaikuttaa negatiivisesti. Ostovoiman heikentyessä käytettävissä oleva tulo vähenee, mikä saattaa johtaa kuluttajien ostokäyttäytymisen muutoksiin. Kalliimpia tuotteita ja palveluita saatetaan harkita tarkemmin, ja kuluttajat voivat siirtyä kohti edullisempia vaihtoehtoja.

Ostovoiman muutos voi johtaa myös siihen, että kuluttajat alkavat hakea edullisempia rahoitusvaihtoehtoja, kuten lainoja, joiden korko on matalampi, jotta he voivat säilyttää elintasonsa tai tehdä suunnitellut hankinnat. Paras lainavertailu voi olla tässä tilanteessa kuluttajille erittäin tärkeä työkalu.

Vaikutukset yrityksiin

Yleisen arvonlisäverokannan korotus Suomessa 24 prosentista 25,5 prosenttiin tuo mukanaan selkeitä muutoksen tuulia yritysmaailmaan. Tämä muutos vaatii yrityksiltä erityistä huomiota heidän kustannusrakenteeseensa, kilpailukykyynsä sekä tulevaisuuden investointeihinsa ja työllisyysnäkymiinsä.

Kustannusrakenteen uudelleenarviointi

Yritysten on arvioitava uudelleen kustannusrakennettaan, sillä arvonlisäveron korotus vaikuttaa monin tavoin niin ostettavien tuotantopanosten hintoihin kuin myytävien tuotteiden ja palveluiden kustannuksiin. Tarkkaa analyyttista lähestymistapaa tarvitaan arvioitaessa, kuinka suuri vaikutus veronmuutoksella on yrityksen yleisiin toimintakuluihin.

Kilpailukyvyn ja hinnoittelun uudelleenharkinta

Arvonlisäveron nousu voi vaatia yrityksiä harkitsemaan uudelleen hinnoitteluaan. Tämä voi koskea niin kotimaisille kuin kansainvälisillekin markkinoille suunnattuja tuotteita ja palveluita. Keskeistä on löytää tasapaino asiakkaiden ostokyvyn ja yrityksen kilpailukyvyn säilyttämisen välillä.

Investointien ja työllisyyden mahdolliset muutokset

Arvonlisäveron korotuksen pitkän aikavälin seurauksena voi olla muutoksia yritysten investointisuunnitelmiin ja mahdollisesti työllisyyteen. Etenkin pienillä ja keskisuurilla yrityksillä voi olla vähemmän varaa investointeihin, jotka ovat elintärkeitä niiden kasvulle ja kehitykselle, ja tämä voi joissain tapauksissa johtaa työpaikkojen vähentämiseen.

Valtion ja kuntien talous

Arvonlisäveron korotus Suomessa 24 prosentista 25,5 prosenttiin tuo merkittäviä muutoksia valtion ja kuntien taloudelle. Se vaikuttaa suoraan verotuloihin ja julkisten palveluiden rahoitukseen.

Verotulot ja julkisen talouden tasapaino

Arvonlisäveron nousun myötä valtion verotulot kasvavat, mikä voi auttaa tasapainottamaan julkista taloutta. Hallitus on ilmoittanut, että korotuksen odotetaan tuovan lisää tuloja valtion kassaan, mikä vahvistaa taloutta. Tämä voi edesauttaa julkisen talouden kestävyyttä ja velkaantumisen hillintää lyhyellä tähtäimellä. Lisäksi, kuntien saamat arvonlisäverotulot ovat merkittävä rahoituslähde, joten prosentin nousu vaikuttaa myös niiden taloudelliseen tilanteeseen.

Julkisten palveluiden rahoitus

Korkeampi arvonlisävero voi johtaa suurempiin käytettävissä oleviin varoihin julkisten palveluiden, kuten terveydenhuollon, koulutuksen ja infrastruktuurin rahoituksessa. Tämä tarkoittaa, että kuntien mahdollisuudet ylläpitää ja parantaa näitä palveluita voivat parantua. On kuitenkin huomioitava, että veronkorotus saattaa myös lisätä elinkustannuksia ja siten kasvattaa paineita julkisten palveluiden kysyntään.

Arvonlisäverotuksen sosiaaliset vaikutukset

Kun arvonlisäveroprosentti nousee Suomessa 25,5 prosenttiin, se vaikuttaa merkittävästi yhteiskunnan sosioekonomiseen rakenteeseen, erityisesti kuluttajien ostovoimaan ja tuloeroihin.

Eri väestöryhmien ostovoiman muutokset

Arvonlisäveron korotuksen myötä kuluttajien ostovoiman odotetaan muuttuvan, sillä tuotteiden ja palvelujen hinnat nousevat. Tämä vaikuttaa eri tavoin eri tulotasoilla oleviin väestöryhmiin. Matalamman tulotason perheet saattavat kokea suhteessa suuremman kuormituksen menoihinsa arvonlisäveron noustessa, mikä vähentää heidän kykyään hankkia välttämättömiä tarvikkeita ja palveluja.

Tuloerojen mahdolliset muutokset

Tuloerojen laajentuminen on yksi mahdollinen seuraus arvonlisäveron korotuksesta. Koska arvonlisävero on välillinen vero, se ei mukaudu tulotasoon, joten se voi kuormittaa suhteellisesti enemmän pienituloisia. Tämä voi johtaa heidän taloudellisen asemansa heikkenemiseen ja siten tuloerojen kasvamiseen. Osa asiantuntijoista uskoo, että pitkällä tähtäimellä nämä muutokset saattavat vaatia kompensatoivien sosiaalipoliittisten toimien käyttöönottoa tasapainottaakseen yhteiskunnan taloudellista koheesiota.

Vaikutukset kansantalouteen

Arvonlisäveroprosentin nousu Suomessa 25,5 prosenttiin voi aiheuttaa merkittäviä vaikutuksia kansantalouteen, kuten muutoksia kulutuskäyttäytymisessä, inflaation kehityksessä sekä kansainvälisen kaupan dynamiikassa.

Kulutuskäyttäytymisen muutokset

Arvonlisäveron korotus voi johtaa kotitalouksien kulutuksen vähenemiseen, kun tuotteiden ja palveluiden hinnat nousevat. Tämä voi erityisesti näkyä ylellisyystuotteiden ja -palveluiden kysynnän laskuna, koska niiden kysyntä on herkkää hintamuutoksille.

Inflaatioon kohdistuvat vaikutukset

Arvonlisäveron nousu saattaa aiheuttaa lyhyen aikavälin paineita inflaatioon, koska tuottajat ja kauppiaat siirtävät usein veronkorotuksen osittain tai kokonaan kuluttajahintoihin. Tämä voi johtaa laajempaan hintatason nousuun ja ostovoiman heikkenemiseen.

Kansainvälinen kauppa ja vienti

Vientiyritysten kilpailukykyyn arvonlisäveron korotus ei suoraan vaikuta. Tämä johtuu siitä, että vientituotteita myytäessä arvonlisävero ei yleensä sisälly hintaan. Sen sijaan tuontituotteiden kallistuessa kotimainen tuotanto saattaa nähdä kysynnän kasvua. Tämä voisi edistää kansallista tuotantoa.

Rahapeliyhtiöt ja remonttifirmat toimivat aloilla, joilla yritysten välinen kilpailu on kiivasta. Yritysten on siis kiinnitettävä runsaasti huomiota markkinointiin, jotta ne erottuisivat joukosta ja saisivat asiakkaat kiinnostumaan palveluistaan.

Sekä rahapeli- että remonttiyrityksillä on käytössään aivan erityinen valttikortti, jonka ympärille markkinointisuunnitelma kannattaa rakentaa. Verovapaiden nettikasinoiden asiakkaat saavat voittonsa puhtaana käteen, ja remonttifirmojen asiakkaat voivat hyödyntää kotitalousvähennyksen.

Tässä artikkelissa tutkimme, miten peli- ja remonttialan yritykset hyödyntävät veroetuja markkinoinnissaan. Selvitämme myös, käyttävätkö yritykset samanlaisia markkinointitapoja.

Markkinoinnissa korostuu mahdollisuus säästää veroissa

Mainonnan tarkoituksena on saada kuluttaja ostamaan yrityksen tuotteita tai palveluita. Tavoitteeseen voidaan päästä monellakin keinolla, mutta yksi tehokkaimmista markkinointitavoista on asiakkaan järkeen vetoaminen.

Taitavasti laadittu mainos saa kuluttajan uskomaan, että on järkevää ryhtyä juuri tämän yrityksen asiakkaaksi.

ETA-alueen rahapeliyhtiöt korostavat verovapauttaan

Kun rahapeliyhtiö toimii minkä tahansa Euroopan talousalueeseen kuuluvan maan lisenssillä, sen asiakkaat saavat voittonsa verottomina (Tietolähde: Turvallisetkasinot.com). Tätä tietoa hyödynnetään rahapelimarkkinoinnissa runsaasti, sillä kyseessä on pelaajien kannalta erittäin merkityksellinen asia.

Monet rahapeliyhtiöt tekevät yhteistyötä pelaajille suunnattujen verkkosivustojen kanssa. Näillä sivustoilla julkaistuissa arvosteluissa kerrotaan aina, onko pelisivusto verovapaa vai ei. Usein arvostelija selittää lukijalle, kuinka mahtavaa on saada kaikki voitot puhtaana käteen.

Verovapaat rahapeliyhtiöt korostavat mielellään myös sitä, että ne sopivat hyvin suomalaisille. Nimitys ”suomalaiset kasinot” tulee netissä vastaan tuon tuostakin, vaikka pelisivustojen lisenssit tulevatkin Maltalta ja Virosta. Verovapaus on kaiken perusta, sillä ilman sitä peliyhtiöiden olisi turha yrittää mainostaa suomalaisuuttaan.

Remonttifirmat kertovat asiakkailleen kotitalousvähennyksestä

Remonttialan yritykset tiedottavat ahkerasti mahdollisuudesta laittaa osa remontin hinnasta verovähennyksiin. Lyhyimpiinkin mainoksiin saadaan usein mahtumaan ainakin kehotus ”Muista kotitalousvähennys”. Jo tämäkin saa kuluttajan suhtautumaan yritykseen ja tulevaan remonttiin positiivisesti, kun luvassa on verovähennyksiä.

Monet remonttifirmat kokoavat nettisivuilleen tietopaketin kotitalousvähennyksestä. Siinä käydään yksityiskohtaisesti läpi, mistä kustannuksista kotitalousvähennystä voi saada. Mukana on yleensä esimerkkejä ja laskelmia, joista asiakas näkee, paljonko hän voi säästää veroissa.

Markkinointiin liittyviä sääntöjä tulee noudattaa tarkasti

Rahapeli- ja remonttiyrityksiä yhdistää sekin, että niiden on oltava tarkkana markkinointiin liittyvien lakien ja sääntöjen kanssa. Veikkauksen monopolin vuoksi ulkomaiset rahapeliyhtiöt eivät saa markkinoida pelejään suoraan suomalaisille. Niiden on siis turvauduttava epäsuorasti tapahtuvaan mainontaan internetissä.

Remonttifirmat puolestaan saavat mainostaa palveluitaan täysin laillisesti, mutta niidenkin on kiinnitettävä huomiota kotitalousvähennykseen liittyviin sääntöihin. Kuten kaikki verotukseen liittyvät asiat, myös kotitalousvähennys on melko monimutkainen kokonaisuus.

Verottajan sivustolta löytyy hirvittävän pitkä selostus siitä, mihin tarkoitukseen kotitalousvähennystä saa käyttää.

Osa säännöistä tuntuu suorastaan järjenvastaisilta:

1. Saat kotitalousvähennystä oven maalauttamisesta, kunhan ovea ei viedä maalattavaksi kodin ulkopuolelle
2. Et saa kotitalousvähennystä uudisrakentamisesta, paitsi jos kyseessä on terassi, patio, aita, valokatos tai laituri
3. Esimerkiksi terassi ei saa olla lämpöeristetty

Remonttifirman on tunnettava säännöt, jotta se ei tule luvanneeksi asiakkaalle verovähennystä, jota hän ei todellisuudessa saa.

Käyttävätkö rahapeliyhtiöt ja remonttifirmat samoja mainostyyppejä?

Tutkimme seuraavaksi, hyödyntävätkö rahapeli- ja remonttiyritykset samoja mainostyyppejä. Käytämme apuna Juha Pudassalon opinnäytetyötä, jossa esitellään markkinoinnissa käytettäviä mainostyyppejä.

Advertoriaalimainonta

Advertoriaalimainonnalla tarkoitetaan perinteisiä mainoksia, joita yritykset laittavat sanomalehtiin tai nettiin. Suomen rahapelilainsäädännöstä johtuen ulkomaiset peliyritykset eivät voi hyödyntää tätä mainostyyppiä. Vain Veikkaus saa julkaista mainoksiaan lehdissä ja televisiossa, eikä netissä mainostaminenkaan ole lain mukaan sallittua.

Remonttiyrityksille advertoriaalimainonta on tärkeää, sillä perinteiset lehtimainokset vetoavat edelleen etenkin vanhempiin kuluttajiin. Mainos esimerkiksi paikallislehden etusivulla osuu varmasti kohderyhmän silmiin.

Natiivimainonta

Nettitekstit ovat tehokas markkinointikeino, sillä ne voidaan laatia niin, ettei kuluttaja edes tunnista niitä mainoksiksi. Natiivimainonta voi olla sanomalehden artikkelia muistuttava teksti, jossa annetaan tietoa aiheesta ja suositellaan hienovaraisesti tiettyä yritystä.

Peliyhtiöt hyödyntävät natiivimainontaa paljonkin, koska suora mainonta on niiltä kiellettyä. Netistä löytyy monia pelaajille suunnattuja sivustoja, joissa esitellään pelejä ja pelisivustoja. Suuri osa näistä sivustoista sisältää maksettua mainontaa.

Myös remonttifirmat voivat julkaista lehdissä natiiviartikkeleita, joissa kerrotaan esimerkiksi keittiöremontin vaiheista. Natiivimainonnassa toimivat hyvin ennen ja jälkeen -kuvat, joiden avulla yritys voi kertoa osaamisestaan.

Sponsorointi

Sponsoriksi ryhtymällä yritys saa näkyvyyttä, ja esimerkiksi lasten jalkapallojoukkueen tukeminen auttaa positiivisen imagon luomisessa. Remonttifirmoille sponsorointi sopii hyvin, sillä suomalaiset arvostavat urheilun ja kulttuurin tukijoita.

Rahapeliyhtiöiltä tämäkin mainontatapa on kielletty, mutta muutamat yritykset ovat siitä huolimatta etsineet yhteistyökumppaneita Suomesta. Jopa museoita on yritetty saada markkinoimaan rahapelejä.

Tuotesijoittelumainonta

Tuotesijoittelumainonnalla tarkoitetaan yleensä televisio-ohjelmaan sijoitettua mainosta. Esimerkiksi kotimaisen saippuasarjan henkilöt voisivat vierailla nettikasinolla ja voittaa sieltä paljon rahaa. Tällainen mainos saattaisi olla tehokas, mutta poliisi ottaisi takuuvarmasti yhteyttä lainvastaiseen markkinointiin syyllistyneeseen yritykseen.

Remonttifirmojen mainontaa voi hyvin sijoittaa esimerkiksi television remonttiohjelmiin. Niihin täytyy kuitenkin laittaa ilmoitus siitä, että ohjelma sisältää tuotesijoittelua.

Vaikuttajamarkkinointi

Yritys voi pyytää some-vaikuttajia kertomaan palveluistaan ja suosittelemaan niitä seuraajilleen. Rahapeliyritykset käyttävät tätä markkinointitapaa ahkerasti, sillä pelien esitteleminen sopii hyvin monien some-vaikuttajien sisältöjen joukkoon. Tämäkään mainontatapa ei kuitenkaan ole täysin laillinen, ja viime aikoina viranomaiset ovat puuttuneet somessa tapahtuvaan rahapelimarkkinointiin entistä tiukemmin.

Remonttiyrityksille vaikuttajamarkkinointi on sallittu ja toimiva mainontatapa. Kun some-julkkis esittelee vaikkapa uutta keittiötään, innostuvat seuraajatkin teettämään remontin samalla firmalla.

Yhteenveto

Sekä rahapeli- että remonttiyritykset korostavat markkinoinnissaan asiakkaan saamia veroetuja. Yritykset kertovat yksityiskohtaisesti voittojen verovapaudesta ja kotitalousvähennyksen avulla saaduista säästöistä.

Rahapeli- ja remonttiyritykset käyttävät osittain samoja mainontatapoja. Etenkin natiivimainonta ja vaikuttajamarkkinointi soveltuvat molempien käyttöön. Rahapeliyrityksillä on kuitenkin huonommat mahdollisuudet mainostaa palveluitaan, koska Suomen lainsäädäntö estää useimpien markkinointikeinojen käytön.